セミナー報告

第４７回モーニングセミナー 　

ＬＯＨＡＳコンセプトで企業を活性化

ＬＯＨＡＳプロデューサー　大和田　順子氏

日時　　　：２００７年３月１３日（火）　　９：００～１０：３０

場所　　　：法政大学新一口坂校舎１０１教室

ＬＯＨＡＳとは？

ＬＯＨＡＳ（Ｌｉｆｅｓｔｙｌｅｓ　Ｏｆ　Ｈｅａｌｔｈ　Ａｎｄ　Ｓｕｓｔａｉｎａｂｉｌｉｔｙ）、「健康と地球の持続可能性を志向するライフスタイル」。最近すっかりメディアでもおなじみになった言葉ですが、ＬＯＨＡＳはアメリカで１９９０年代の終わりに生まれたコンセプトです。アメリカで、エコロジーや地球環境、社会平和、人間関係に自己表現に深い関心を寄せるカルチュアル・クリエイティブ層と、彼らを対象にビジネスを行っている企業の扱っている商品をＬＯＨＡＳというコンセプトで総称しています。ＬＯＨＡＳは、２０世紀の大量生産、大量消費の反省から生まれたコンセプトです。

●日本に浸透した背景
日本では２００２年に日経新聞で初めてＬＯＨＡＳが紹介され、その後メディアでたびたび取り上げられ、日本での認知が高まってきました。現在ではＬＯＨＡＳの認知は７０％以上まで高まっています。アメリカで誕生したＬＯＨＡＳというコンセプトが、急速に私たち日本人の気持ちをつかんだのは、その発想が日本・東洋の考え方がベースになっており、入り口が衣・食・住いろいろであること、ちょっとおしゃれかも？という洗練されたイメージ・デザイン性があることです。人は自然の一部という思想、肩肘張らずエコロジーとエコノミーのバランスをとる生き方の回答が見えたからに違いありません。

●日本のＬＯＨＡＳ層
２００５年６月のイースクエア調査で日本のＬＯＨＡＳ層は２９％いると発表されました。性別、年代、教育水準、年収などの差を問わず、ＬＯＨＡＳ層は存在しています。彼らは健康、安全に配慮し、情報を自ら取りに行き、良いと実践、人に勧める情報発信力が高いのが特徴です。
上げは一方、価格を追求する個人利便層が１６％いることも現実です。ただＬＯＨＡＳ層の客単価は高く、ＬＯＨＡＳ企業の売り上げは着実に成長してきています。

●低農薬のりんご・無農薬のりんご
日本の施設栽培では、暖房をたき、農薬を使わざるを得なく、農家の若い人たちが悩むところです。低農薬のりんご、無農薬のりんご、どちらも工夫によって少しでも削減する努力をしていくのでＬＯＨＡＳ的考えと言えます。デンマークでは、国策として有機農産物の農家に補助金を出しています。一方消費者も機会があればなるべく有機農産物を食べる工夫をしており、日本の国の政策や、日本のリーディングカンパニーの導入が待たれるところです。有機野菜は慣行野菜に比べ、生産にかかる手間や時間がかかり、収量が限られます。また何よりも安全・安心な美味しい野菜であるという価値を提供するわけです。この価格差を明確に伝え、顧客に納得してもらうこと、そして充分な利益を確保し、その利益を関係者に還元することで消費者に「価値」を提供し続けます。

●ＬＯＨＡＳの将来
世の中をサステナブルな方向へもって行きたいという想いがあり、行動に移す勇気があれば、誰でも何時からでもＬＯＨＡＳを始めることができます。地球のポイント・オブ・ノーリターンまであと１０年と言われています。これからの地球のためにも、一人でも多くの人や企業がライフスタイルの見直しをして、新しい生き方を手に入れることが望まれるところです。