一年前から企画をはじめていたJFMAのフリーペーパー『In Flower』（創刊号）が、５月２４日にめでたく発行されました。プロジェクト・リーダーの小川典子さんをはじめ、フリーペーパー編集チームの皆さん、長い間ご苦労様でした。
今月号のニューズレターが発行される５月２５日には、植物と暮らすライフスタイル・マガジン『季刊ｐｌａｎｔｅｄ』＃４（毎日新聞社発行）が全国の本屋さんに並んでいると思います。今回のｐｌａｎｔｅｄ（プランテッド）には、JFMAのフリーペーパー 『In Flower』が挟み込まれています。なぜ挟み込まれているかと言いますと、『In Flower』は、ｐｌａｎｔｅｄの編集部とコラボで制作しているからです。 『In Flower』は、ｐｌａｎｔｅｄに挟み込まれた５万部の他に２万部をJFMAが独自に配布します。１万部については、全国のJFMA会員の皆様やお花屋さん、花き業界の方に配布されます。フリーペーパーは３ヶ月おきに発刊されていくことになります。今後とも、配布にご協力をお願いします。
なお、最後の１万部については、とくに配布先を工夫してみました。これまではお花を購入してくれていないかもしれないけれど、新たな顧客層として期待できそうな２０代～３０代の男女に向けてのプロモーション企画です。都内が中心になりますが、お花を生活に取り入れてくれそうな消費者を主要顧客としているサービス業／小売店チェーンに、フリーペーパーを置いてもらうことをお願いしてみました。具体的には、アフタヌーンティー（リビング、ティールーム）、ユナイテッドアローズ（グリーンレーベル）、着物のやまと（なでしこ）、田谷（美容院チェーン）、ロックフィールド（ｂe Organic）などです。
５月に入ってからの２週間は、経営者の皆さんに直接お会いして、「フリーペーパーを発行し、新しい花の需要を開拓したいので御協力を」とお願いに回っていました。創刊号がMPSの花（農薬や化学肥料の使用を抑制した環境にやさしい花）を取り上げたこともあって、一人の例外も無く全員の経営者に賛同いただきました。２４日からは、都内のJFMA４店舗でMPSの花をテスト販売します。テスト販売のタイミングが、フリーペーパーの創刊日と同日になりました。実施店舗などについて、詳しくはフリーペーパーの最終ページをごらんください。ネットでアンケート調査も実施します。先に開催された第９回バラとガーデニングショウ（グッドウィルドーム）では、MPSをアピールする場を持たしてもらいました。「フランスの田舎の村の中の一角にある小さなお花屋さん」というコンセプトでMPSのタグをつけた花を展示しました。正直予想外の反響でした。確かな手ごたえを感じる二週間でした。 |
